携手UFC趣头条奇袭体育

2019-03-27 22:54:22 围观 : 56

  体育行业又有了新的入局者!此前从未涉足过国际体育版权的新锐移动内容平台趣头条近日与世界顶级MMA赛事UFC达成2年短视频合作。

  生态圈获悉,UFC已开通官方趣头条号,每月发布超过150条官方短视频内容,包括UFC比赛集锦、花絮等内容。对于UFC来说,伴随着近年海外市场高速扩张,趣头条成为其布局中国的重要一站,以吸引更多的人关注UFC。而对于趣头条来说,打响体育第一枪之后,他们充分展示了自己内容产业全方位发展的野心。

  是的,UFC与趣头条走到一起了!3月20日生态圈获悉,新锐移动内容平台趣头条近日与世界顶级MMA赛事UFC达成合作,双方达成2年短视频合作。

  趣头条近年来势头强劲,但过去并不为多数体育迷所熟知,因为在其成立近3年时间里,此前从未在体育领域有明显动作。

  这并不意味着我们可以忽视趣头条的强势崛起。最新财报显示,趣头条2018年四季度月活跃用户达到9380万,日活超3000万,用户日均使用时长超过一小时。其渗透率与用户黏性超出大多数人的想象。

  在所有关于新兴市场的研究里,趣头条都是绕不开的话题。其与拼多多、快手一起构成了2018年的行业热词“皮卡丘(PKQ)”,也成为了“读懂中国”时一股不可忽视的力量。

  那么,一向与“新兴市场”强绑定的趣头条,为什么会在这个时候选择入局体育赛道,与UFC走到了一起,出手就是顶级海外版权合作?生态圈记者采访了趣头条与UFC的相关负责人,窥探到这次合作背后的故事。

  在谈及与UFC合作时,趣头条联合创始人兼COO陈思晖告诉生态圈记者:“作为一家专注于新兴市场的内容平台,我们很荣幸能与UFC合作,让观赏精彩的格斗视频成为数亿用户的赏心乐事。趣头条是一家成立不满3年的新锐公司,而UFC已有26年值得珍惜的历史,相信双方的合作会让彼此的用户引以为荣。”

  生态圈了解到,趣头条旗下自媒体平台“趣头条号”目前拥有超过56万个人创作者,超过2000家机构媒体,已经成为内容创业者不可忽视的全新阵地。现阶段的战略重点,即是以内容生态的建设来制造与同类平台之间的差异与壁垒。

  在这个基础上,UFC的加盟正好拓展了趣头条内容生态的优势;而对于UFC来说,趣头条也是他们需要选择的优质合作伙伴。UFC亚太区副总裁张卓麟向生态圈记者表示:“我们非常期待能找到创新的方式来触达更多的粉丝群体,并为他们提供优质的UFC内容,我们很荣幸可以与趣头条合作,每天将我们的MMA的内容通过趣头条号传达给数亿用户。”

  的确,UFC 是全球优质的体育品牌和最大的付费观看(PPV)体育赛事供应商,目前在全球范围内拥有2.78亿粉丝观众。最近几年,UFC的中国战略初露端倪,在京沪等地举办了格斗之夜比赛,市场效果极佳。在赛事人才方面,UFC还以大手笔布局上海的精英训练中心,进一步帮助培养中国选手,目前张伟丽已经打入女子草量级前十。

  张卓麟进一步表示:“我们的目标是通过原汁原味的视频内容、赛事直播、社交媒体在世界舞台上为李景亮、张伟丽这样的中国本土明星推广与造势,并通过启用世界上最大的上海UFC精英训练中心来培养出更多的中国新星。”在他看来,为中国培养更多MMA后备人才,在国内为UFC找到更多渠道来推广其优质内容,将成为UFC在中国市场上的首要任务。

  事实上,UFC背后的MMA赛道,也是近年来最火热的体育IP。随着国外赛事纷纷进入中国市场,海内外赛事IP群雄混战,想要让UFC的用户与粉丝数量继续高速增长,单凭一线城市的零星赛事与社媒推广远远不够。

  在几年深耕之后,UFC想要继续在华加强影响力,迫切需要新的渠道和推广方式来扩大版图,将赛事普及到尚未了解MMA自由搏击与UFC赛事本身的用户中,向二三四五002195)线城市的新兴市场进一步迈进。拥有近亿月活用户、用户构成丰富多元、在五环外拥有强影响力的趣头条,无疑成为了UFC绝佳的合作对象。

  张卓麟告诉生态圈记者:“中国是UFC不断增长的新兴市场,也是UFC最看重的增量市场。趣头条的用户数量巨大,而且聚焦在三四五线城市,这与UFC的中国战略也不谋而合。无论在一线城市还是五线城市,每个粉丝都对UFC至关重要,我们希望能让每个粉丝都能触及到UFC的最佳内容。过去我们已经在北京与上海举办了两场比赛,但是我们希望未来可以把优质的MMA内容在中国更多城市中来推广。”

  UFC本身具有巨大的品牌价值,这样的赛事IP具备稀缺性,且爆发力强、培育及生命周期长、收入稳定性强等特点。其优质内容与趣头条的亿级用户碰撞,背后隐藏的可能性是多元而巨大的。源源不断的优质内容输出,既为趣头条平台增加用户黏性,亦为UFC扩大市场、增长用户。这样的强强联手,不仅是一次有益的探索,更会成为行业未来的趋势所在。

  据悉,在签约UFC之后,双方也制定了一整套策略来进行具体的运营与规划,基于MMA与体育进行全方位的内容建设。

  首先,趣头条会利用其在渠道与运营上的优势,补充UFC过往在国内传播推广上的短板。据悉,趣头条号团队将有计划地邀请体育领域KOL针对UFC进行内容创作,整合各方资源来打造高体验性的内容。同时重点运营UFC明星运动员的趣头条号,以成熟的赛事IP运营模式,推动UFC在中国的落地和发展。

  张卓麟同时也表示,UFC一直在努力打造原创节目来发展这项运动,培养MMA人才,并寻找新的粉丝群体。在他看来,UFC有着专业的故事叙事能力,他们会继续创造出本土化的相关内容,并确保粉丝在中国本土就可以欣赏到全球顶尖的赛事。

  其次,趣头条号团队也会认真做好专业性与娱乐性的平衡。据趣头条方面透露,他们计划激励热爱UFC的视频达人,在完全遵循UFC内核精神的情况下,对优质赛事内容进行深度、有趣的加工,刺激在网络平台中的二次发酵与传播。

  第三,趣头条号团队方面表示他们也会继续加码体育赛事的宣传。毕竟,UFC有着自己巨大的品牌价值,而强大的传播属性就是其表现之一。因此,如何进一步在线上发挥赛事的传播属性就显得尤为关键。据悉,趣头条号将通过一系列的内容运营与包装手段,引导粉丝自发地分享、传播赛事内容,并有意在UFC本土赛举办前的预热阶段、与赛程中的内容沉淀阶段着重用力,帮助UFC在快速融入中国土壤的同时,也融入趣头条本身的内容生态。

  生态圈记者了解到,UFC正在安排与规划2019年的中国赛事,近期就会公布。UFC方面表示,继上海与北京站后,希望可以把赛事继续扩展到不同的城市,让更多粉丝有机会亲身体验UFC。而UFC也将会与趣头条以及其他合作伙伴通力合作,提供中国选手与高层的采访、训练拍摄、比赛周视频直播等视频服务,以及粉丝问答等相关内容。

  而对于趣头条来说,与UFC达成合作还只是第一步,趣头条在内容布局上还有新的战略规划。

  趣头条自去年年底的一系列动作,均在强烈地释放同一个信号:趣头条正在将更多的战略注意力投注于内容生态的建设之上,而“趣头条号”将会是趣头条2019年的运营重点之一。趣头条希望通过引进更多优质内容源,为用户提供更多更有壁垒的内容,进一步巩固自己的内容护城河。

  基于大数据下用户的爱好和需求,趣头条号将重点放在了体育、健康、泛娱乐以及和用户生活最息息相关的本地内容方面。据了解,在这几个颇具前瞻性的领域,趣头条均已通过定向签约与立项合作等方式快速落地。体育领域除了UFC,其他优质内容目前已经在资源引进阶段,也将陆续登陆平台。

  另外一组令圈哥这样的内容创作者感到兴奋的数字是,趣头条号将每天提供200万分成、2000条推送条数和1亿的推送流量池给到创作者,开启“快车道”签约计划,充分给予创作者丰厚补贴与流量倾斜。趣头条号方面表示,他们希望通过内容建设的方式,在“快车道”上下慢功夫,巩固内容护城河,从而不断为用户提供更多优质内容。

  值得一提的是,相比于微博、微信等平台上自媒体账号竞争惨烈的现状,趣头条在体育领域潜力还未充分发掘,借助这个巨大的新锐内容流量入口,体育账号和赛事仍有快速打开局面的机会。更何况,趣头条的用户属性不同于传统社媒,谁能占领这部分用户,谁就为自己又开拓了一个亿级体量的市场,这其中的诱惑力无疑是巨大的。

  从短视频行业的角度来说,近年间市场的争夺也尤为激烈,多家行业巨头公司已经率先布局。据艾瑞咨询数据,2017年短视频行业规模达57.3亿,预计2020年将超300亿,行业蛋糕日渐成熟,进一步细分寻找商业化机会已成为行业趋势。对于在体育内容领域苦苦挣扎的行业人士、尤其是国内相对小众项目的从业者,完全可以利用趣头条庞大的用户资源,在体育细分垂直乃至搏击领域尝试突围,从而获得与其项目相匹配的行业地位。

  在如今这个信息爆炸的时代里,对于优质体育内容的渴求是一如既往的。而趣头条这样坐拥数亿用户的新兴移动内容平台在体育领域的布局,对于行业而言无疑也是一剂强心针。希望趣头条可以在体育产业中站稳脚跟,让更多的中国市场用户可以体会体育的震撼之美和拼搏精神。

  移动互联技术的快速迭代,在一定程度上解放了内容生产。越来越多的普通人成为了内容的创作者、传播者,这已是不可逆的内容生产趋势。2019年,在政策趋严的背景下,短视频行业的竞争将更为激烈。各家不再只是单纯地用优质内容争夺用户,而是专注在内容产品是否真的符合用户的“口味”与兴趣,并且迫切需要开拓新的商业化增长点。

  仅仅依靠开屏广告、站外链接等传统模式,短视频内容的商业化不再会有突破性的增长。随着5G时代来临,用户不再会吝啬流量费用支出,技术革新裹挟着带宽、数据传输等红利,也将给短视频内容产品的商业化探索带来新的可能。

  在这样的背景下,此次趣头条与UFC的短视频合作,不仅仅是为趣头条号在体育行业进行的一次重要布局,更是对于自身内容建设的一次攻城略地,宣告着其在体育领域乃至内容领域的又一次战略升级。对于内容平台大战来说,趣头条的率先升级也从侧面展现出2019年的行业新趋势,内容、用户、商业化这些亘古不变的主题下,新的市场竞争格局已经逐步形成。